Este artigo nasceu após assistir ao vídeo acima, onde pude analisar, em detalhes, o cenário atual das principais plataformas de anúncios online usadas para gerar resultado com campanhas patrocinadas. Meu objetivo é mostrar, sob minha experiência, como é possível enxergar uma oportunidade especialmente interessante no Bing Ads, mesmo com o domínio quase absoluto do Google em buscas no Brasil. Vou detalhar as diferenças entre eles, mostrar caminhos e trazer pontos de reflexão que uso em meus projetos na Posicionamento Digital.
Como funciona o Bing Ads e por que ele ainda é pouco explorado?
Ninguém discute a hegemonia do buscador mais popular, mas o Bing tem crescido silenciosamente e conquistado espaço. Para mim, isso já acende um alerta de oportunidade. Bing Ads é o sistema de publicidade pago da Microsoft, onde os anunciantes pagam por cada clique em seus anúncios (o chamado CPC) ou pela visualização (CPM).
No Brasil, a fatia de mercado do Bing ainda é pequena, representando cerca de 7% das pesquisas. Aos olhos de muitos, pode parecer pouco. Porém, vejo algo interessante: em mercados mais maduros, como os Estados Unidos, o Bing já atinge 20%, enquanto no Reino Unido são 12%. Isso indica que ele tem potencial para crescer também por aqui, ainda mais após a integração com IA e o ChatGPT.
Concorrência baixa é sinônimo de oportunidade para quem busca tráfego qualificado.
Outra vantagem que percebi ao criar campanhas no Bing Ads são as políticas menos rígidas. Já tive contas bloqueadas em outras plataformas por motivos nem sempre claros, enquanto no Bing raramente passei por esse tipo de situação. Isso representa menor risco para empresas que dependem de vendas digitais e expansão rápida.
Bing Ads vs. Google Ads: Principais diferenças
Quando comparamos diretamente, os dois sistemas têm, sim, formatos semelhantes. Ambos funcionam com base em leilão e permitem segmentar palavras-chave, interesses, localização e muito mais. No entanto, percebo algumas diferenças práticas em campanhas reais:
- Clique mais barato: Como ainda há poucos anunciantes no Bing, o custo por clique tende a ser mais baixo, pois menos concorrência gera lances menores.
- Menos buscas, conversão mais alta: O volume é menor, mas os usuários do Bing, muitas vezes, têm perfil corporativo e navegam por dispositivos Microsoft, podendo apresentar maior intenção de compra.
- Menos regras rígidas: É raro ver contas suspensas por questões técnicas ou políticas internas.
- Integração recente com inteligência artificial, trazendo possibilidades novas de personalização.
Por outro lado, nem tudo é perfeito. Um ponto que já observei várias vezes é que a "inteligência" do Bing Ads para aprender com campanhas ainda é inferior à do Google Ads, já que há menos volume de dados circulando na plataforma. Isso pode se refletir em CPM um pouco mais alto do que se espera em determinados nichos.
Sobre a qualidade do público
Muito se fala que só o volume importa. Eu discordo. No Bing, o perfil de quem clica nos anúncios é, em boa parte, formado por profissionais e usuários corporativos de Windows. Portanto, quem domina vendas B2B ou atende empresas tem bastante a ganhar, mesmo com menos impressões.
Além disso, a chegada da inteligência artificial, especialmente após a integração do ChatGPT, promete refinar o sistema. No momento que estou escrevendo, já noto melhorias em recomendações automáticas e análise de público, mesmo com número menor de anunciantes em relação a outras plataformas.
Como criar sua conta e começar a anunciar no Bing Ads
O processo para começar é relativamente simples e familiar para quem já usa outros sistemas de mídia paga. Vou resumir abaixo os passos práticos que costumo recomendar para meus clientes da Posicionamento Digital:
- Acesse o site oficial do Bing Ads (Microsoft Advertising). Clique em "Começar agora" e faça login com uma conta Microsoft.
- Insira os dados da empresa. Preencha informações de contato, site e área de atuação.
- Escolha o tipo de campanha. No Bing você pode anunciar na rede de pesquisa, na rede de conteúdo (sites parceiros) ou em aplicativos.
- Defina orçamento diário, palavras-chave e regiões. A dica aqui é começar com palavras mais específicas, focando em termos de intenção clara de compra.
- Crie anúncios atraentes. Títulos objetivos, chamadas diretas e extensões que mostrem benefícios concretos aumentam as chances de clique.
Além disso, uma dica pessoal: utilize o planejador de palavras-chave do próprio Bing, pois ele sugere termos menos concorridos que podem trazer visitantes bem interessados. E lembre-se de acompanhar relatórios com frequência.
Dicas para anúncios mais eficientes
- Use chamadas de ação claras (ex: "Fale com um consultor hoje").
- Teste variações de títulos e descrições.
- Adicione extensões de site e chamada para aumentar o espaço ocupado pelo anúncio.
- Evite exagerar no número de palavras-chave. Qualidade é melhor que quantidade.
- Monitore seus resultados e ajuste investimentos de acordo com o desempenho.
Em meio a esse cenário promissor, não posso deixar de sugerir que, para negócios focados em resultados, vale a pena olhar outras possibilidades além das óbvias. Minha experiência na Posicionamento Digital mostra como integrar diferentes canais e automatizações, incluindo Bing Ads, pode gerar campanhas inteligentes, integradas a ferramentas como WhatsApp e CRM, ajudando empresas que buscam evoluir em vendas e atendimento sem grandes mudanças internas. Você pode conferir exemplos de estratégias semelhantes em este artigo sobre integração de canais.
Como saber se faz sentido investir no Bing Ads?
Para mim, a resposta passa menos por tamanho de mercado e mais por análise do perfil do público. Se a empresa trabalha com soluções voltadas para profissionais, B2B ou mesmo públicos que costumam usar Windows, vejo grande potencial. Um teste controlado, com investimento moderado e foco em conversão, pode surpreender na geração de leads qualificados.
Vale ressaltar: não se deve esperar milagres. O volume será menor, mas, pelo que experimentei nas campanhas dos meus clientes, a qualidade das oportunidades costuma compensar.
Considere também que a inteligência do Bing Ads está evoluindo a cada mês, principalmente após a integração com IA. À medida que mais empresas passam a experimentar, novas funcionalidades e melhorias em automação e relatórios estão surgindo. Isso pode ser acompanhado em conteúdos como este exemplo dos impactos de IA em anúncios.
O futuro do Bing Ads com IA e cenário brasileiro
Desde que comecei a testar a nova versão do Bing, pude notar uma interface mais inteligente, integrações automáticas para análise de dados e, principalmente, sugestões de lances baseadas em machine learning. Tenho a sensação de que a adoção no Brasil ainda demora a acontecer, mas, justamente por isso, enxergo uma janela de oportunidade para quem investir agora.
Para quem já está habituado a campanhas mais tradicionais ou busca diferenciais, usar canais pouco explorados faz parte de uma estratégia de posicionamento digital inteligente.
Fico curioso para saber se mais profissionais já estão considerando o Bing como parte do plano de mídia, e sugiro que cada um avalie, sob seu contexto e público, se vale o teste. Você já testou alguma campanha no Bing? Compartilhe sua opinião comigo nos comentários.
Conclusão
Em resumo, vejo no Bing Ads uma oportunidade de investimento alternativa e promissora para empresas que desejam aumentar volume de visitantes pagos qualificados sem entrar numa guerra de lances. A junção de custos menores, menor risco de bloqueios e o avanço da IA desenham um cenário de crescimento no Brasil nos próximos anos. Se você busca diferenciação e quer liberar tempo da sua equipe para decisões estratégicas, recomendo conhecer melhor nossos serviços de automação e consultoria em Posicionamento Digital. O futuro pode estar em ampliar os canais de geração de demanda, e o Bing Ads está pronto para ser explorado.
Perguntas frequentes
O que é tráfego pago?
Tráfego pago é o conjunto de visitantes que chegam ao seu site ou página por meio de anúncios pagos em plataformas como buscadores e redes sociais. Diferente do tráfego orgânico, exige investimento direto, mas traz resultados mais rápidos e permite segmentação detalhada do público.
Qual é melhor: Bing Ads ou Google Ads?
Cada plataforma tem suas vantagens. O Google Ads tem maior alcance e inteligência por conta do volume, enquanto o Bing Ads oferece menos concorrência, cliques mais baratos e público diferenciado, principalmente B2B. O melhor depende do objetivo, verba e público-alvo da campanha.
Como começar a investir em anúncios pagos?
Para iniciar, escolha onde seu público está, crie uma conta na plataforma de anúncios, selecione palavras-chave relevantes, defina um orçamento inicial e desenvolva anúncios objetivos. Monitore resultados e ajuste conforme os dados coletados.
Vale a pena usar Bing Ads no Brasil?
Em minha visão, vale sim. Com poucos concorrentes e cliques mais econômicos, o Bing Ads pode gerar resultados eficientes, principalmente para empresas B2B e negócios focados em públicos que usam Microsoft. Testar com um orçamento controlado é uma boa estratégia.
Quanto custa anunciar no Google Ads?
Os custos variam muito conforme o segmento, concorrência e qualidade do anúncio, mas o valor mínimo costuma ser acessível para testes iniciais. Os lances podem começar a partir de R$ 0,10 por clique, podendo passar de R$ 5,00 em mercados altamente disputados.
